Rispetto alla comunicazione della scienza al grande pubblico, internet e la televisione digitale terrestre condividono una caratteristica che potrebbe rivelarsi cruciale nello sviluppo di queste attività: la possibilità di“localizzare” i contenuti scientifici, adattare e strutturare cioè le informazioni scientifiche a specifici contesti e problemi.

Il caso di Scanzano o quello delle discariche in Campania sono solo tra gli esempi più recenti in Italia di situazioni in cui le ragioni della scienza, della politica e dei cittadini confliggono tra di loro. Nel nostro paese, a differenza per esempio del mondo anglosassone, non esiste una cultura del dialogo su controversie legate a temi di scienza, ambiente e tecnologia come quelle su citate. La comunicazione della scienza è ancora molto spesso vista unicamente come uno strumento di amplificazione o validazione delle argomentazioni scientifiche in un contesto pubblico percepito e definito genericamente.

La voce della scienza è certamente importante, ma non può da sola agire nella risoluzione di questioni in cui concorrono legittime e differenti opinioni, visioni e immagini appartenenti al contesto in cui un certo problema è maturato. Internet e la televisione digitale terrestre hanno caratteristiche tecniche che si adattano bene a far canalizzare i diversi flussi di comunicazione in due sensi: funzionando come veicolo di informazioni rispondenti alle esigenze delle varie parti in gioco e definendosi come forum dove le diverse voci si confrontano nella possibilità di raggiungere decisione negoziate.