Il marketing e la comunicazione nei musei scientifici sono due argomenti complessi che fanno riferimento a sfere disciplinari alquanto ampie.
In ogni buon manuale di marketing si possono trovare sezioni dedicate al marketing dei beni culturali, ma generalmente l'accento è posto più sulla componente artistica che su quella scientifica.
Non è peraltro possibile affrontare il tema del marketing dei musei scientifici senza un inquadramento generale del marketing dei beni culturali e questo a sua volta significa affrontare il museo dal punto di vista economico aziendale.

Di fronte quindi alla richiesta di indicazioni preferisco segnalare due sole pubblicazioni che a mio avviso possono essere un buon punto di partenza per approfondimenti futuri.

Un ottimo libro per inquadrare il tema è: S. Bagdadli, Il museo come azienda Management e organizzazione al servizio della cultura, Etaslibri, Milano 1997 (Lire 35 000) che contiene anche un'interessante bibliografia.

Va inoltre ricordato che uno degli obiettivi che l'ICOM (International Council of Museum, organizzazione operante sotto l'egida dell'UNESCO) nel triennio 1996-1998 è stato proprio quello di esplorare il rapporto tra economia e cultura nella gestione delle istituzioni museali. Uno degli esiti di questo lavoro è contenuto in Per una nuova museologia, a cura di G. Pinna e S. Sutera, ICOM 2000. Il volume contiene gli atti di due convegni: il primo dal titolo "L'immateriale valore economico dei musei", il secondo "La funzione educativa del museo". Pertanto comprende tanto temi di ordine gestionale con riferimento al marketing, quanto argomenti legati alla comunicazione, soprattutto di tipo didattico.